2018年廣譽(yù)遠年報顯示：公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入161,876萬(wàn)元，歸屬于上市公司股東凈利潤37,411萬(wàn)元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤37,647萬(wàn)元，分別較上年同期增長(cháng)了38.51%、57.98%、81.43%。記者研究發(fā)現，廣譽(yù)遠近年業(yè)績(jì)逐年增加，前景可期。

在政策與市場(chǎng)需求的大背景下，中醫藥作為國民經(jīng)濟重要支柱性行業(yè)，中醫藥企業(yè)迎來(lái)了新的機遇和挑戰。去年醫藥行業(yè)在迎來(lái)廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，行業(yè)變革和創(chuàng )新升級也成為了發(fā)展新常態(tài)。在此背景下，廣譽(yù)遠緊抓行業(yè)變革機會(huì )，堅定圍繞“全產(chǎn)業(yè)鏈打造廣譽(yù)遠高品質(zhì)中藥”戰略，持續激發(fā)傳統中藥、精品中藥及養生酒三大銷(xiāo)售引擎動(dòng)力，全方位整合營(yíng)銷(xiāo)資源，穩步推進(jìn)全國終端渠道網(wǎng)絡(luò )建設，強化品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略的制定與執行，不斷提升運營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，確保了廣譽(yù)遠2018年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的持續性增長(cháng)。

早在2013年，廣譽(yù)遠就啟動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈打造精品中藥的戰略，將旗下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸、精品加味龜齡集酒整合，從此踏上了復興之路。在產(chǎn)業(yè)布局方面，上游加強了珍貴原材料和緊缺藥材基地建設，中游中醫藥產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)，下游進(jìn)一步加快了醫院和連鎖店的市場(chǎng)覆蓋。

同時(shí)，值得注意的是近年來(lái)廣譽(yù)遠以醫院學(xué)術(shù)引領(lǐng)+OTC品牌戰略為核心，積極開(kāi)拓終端市場(chǎng)，終端數量逐年遞增，中國藥科大學(xué)等院校聯(lián)合實(shí)驗室研究成果輸出及轉化，夯實(shí)了廣譽(yù)遠學(xué)術(shù)推廣的建設。數據顯示，2018年末，廣譽(yù)遠產(chǎn)品已覆蓋全國連鎖門(mén)店15萬(wàn)家，其中管理終端近4萬(wàn)家。2018年，新增醫院終端1,200余家，先后參辦全國及省市各類(lèi)學(xué)術(shù)會(huì )議310余場(chǎng)、組織召開(kāi)科室推廣會(huì )510余場(chǎng)、廣譽(yù)遠傳統醫藥文化行活動(dòng)5場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固了核心產(chǎn)品的學(xué)術(shù)地位，不斷提升廣譽(yù)遠品牌形象和產(chǎn)品知名度，帶動(dòng)了終端銷(xiāo)售的穩步提升。

廣譽(yù)遠的拳頭產(chǎn)品定坤丹在重點(diǎn)城市公立醫院終端婦科用藥市場(chǎng)的成長(cháng)速度相當驚人，根據米內網(wǎng)的數據顯示，2013-2015年均擠不進(jìn)TOP20榜單，2016年發(fā)力后迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，2018年前三季的市場(chǎng)份額上漲至3.36%，排名TOP4。定坤丹具有滋補氣血，調經(jīng)舒郁的功效，用于氣血兩虛、氣滯血瘀所致的月經(jīng)不調、行經(jīng)腹痛，目前是國家醫保目錄乙類(lèi)產(chǎn)品。

廣譽(yù)遠自從全面實(shí)施OTC品牌戰略以來(lái)，始終堅持“專(zhuān)業(yè)化培訓+精細化服務(wù)+閨蜜化客情”，各地KA代表摸索“蹲”店之法，全年貼柜培訓、集中培訓開(kāi)展1.2萬(wàn)余場(chǎng)，培訓人數超10萬(wàn)人次。 OTC銷(xiāo)售額占比從零增長(cháng)至20%-30%。持續打造極致的產(chǎn)品、極致的客戶(hù)體驗走出了一條有自己特色的發(fā)展道路。

在研發(fā)方面，廣譽(yù)遠堅持“產(chǎn)學(xué)研”三位一體的管理方針，重點(diǎn)圍繞核心產(chǎn)品的劑型改造、工藝改進(jìn)、藥理藥效及質(zhì)量標準提升等，積極推進(jìn)與高校、研究所、醫院等機構的研發(fā)合作，充分依托外部?jì)?yōu)勢資源開(kāi)展多課題研究，尤其與山西大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、中國藥科大學(xué)等院校聯(lián)合實(shí)驗室持續開(kāi)展的重大項目，均取得了顯著(zhù)成效。同時(shí)，廣譽(yù)遠加強技術(shù)評價(jià)委員會(huì )對項目立項、藥物篩選、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同合作等全過(guò)程指導，提高了研發(fā)資源配置效率和投入產(chǎn)出比，促進(jìn)科研、生產(chǎn)與市場(chǎng)發(fā)展緊密結合，進(jìn)一步提升了廣譽(yù)遠產(chǎn)品臨床價(jià)值和市場(chǎng)空間，為未來(lái)發(fā)展賦予增長(cháng)新動(dòng)能。2018年度，廣譽(yù)遠在研及完成的研發(fā)項目共36個(gè)，研發(fā)投入超6000萬(wàn)元，較上年增長(cháng)70%以上，從一定意義上說(shuō)，科技研發(fā)也是助力廣譽(yù)遠老字號快速成長(cháng)的一個(gè)主要動(dòng)能。

持續化的創(chuàng )新推廣為企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供良好的環(huán)境。2018年廣譽(yù)遠品牌建設繼續突破和創(chuàng )新。首先在自媒體方面，廣譽(yù)遠打造的首檔藥企自建IP科普微綜藝欄目《譽(yù)醫來(lái)了》繼續引爆網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )互動(dòng)話(huà)題；在傳統媒體方面，與中央電視臺、北京衛視《非凡匠心》、江蘇衛視《非誠勿擾》、《幸福劇場(chǎng)》、浙江衛視《陪讀媽媽》等重磅電視臺和欄目繼續深度合作；廣譽(yù)遠文化產(chǎn)業(yè)園成立全面釋放公司產(chǎn)品產(chǎn)能，滿(mǎn)足市場(chǎng)及用戶(hù)消費需求，“千人制藥挑戰世界吉尼斯紀錄”再創(chuàng )廣譽(yù)遠營(yíng)銷(xiāo)推廣新高度;為線(xiàn)下產(chǎn)品推廣更是走進(jìn)尋常百姓家，山西黃河頻道《黃河大合唱》走進(jìn)社區，唱響“廣譽(yù)遠產(chǎn)品”最美的訴求,姨媽專(zhuān)座地鐵包廂事件掀起更廣泛輿論話(huà)題。

另外，廣譽(yù)遠年報披露，公司2019年將充分利用新廠(chǎng)產(chǎn)能和現有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，逐步恢復西黃丸、甘露消渴丸等經(jīng)典名方產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。同時(shí)廣譽(yù)遠今年將加強與市場(chǎng)終端連鎖的互動(dòng)與支持活動(dòng)，通過(guò)精準高效的區域媒體投放，繼續與重磅欄目以及電視臺開(kāi)展戰略推廣，同時(shí)支持各大省區開(kāi)展的好孕中國以及節氣養生等大型地面活動(dòng)，組建廣譽(yù)遠“譽(yù)林軍”深入到終端進(jìn)行貼柜培訓及店頭地推活動(dòng)，直接有效的為廣譽(yù)遠產(chǎn)品終端銷(xiāo)售提供有效的資源，為廣譽(yù)遠2019年的戰略布局輸送品牌資源補給，以產(chǎn)品銷(xiāo)售提升和品牌資源建設雙輪驅動(dòng)下業(yè)務(wù)協(xié)同效應優(yōu)勢進(jìn)一步顯現，廣譽(yù)遠的行業(yè)地位將不斷鞏固和強化